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微电影,大趋势

浏览105次 时间:2015年12月02日 16:39

□李云生 昭通电视台

在信息碎片化、文化快餐化的今天,微电影紧跟微信、微博、微小说的步伐异军突起,为微时代注入一股新生力量, 微电影,顾名思义就是微型电影,简称微影,指专门在手机、公交、地铁等移动终端设备上播放,适合人们在娱乐休闲时观看的短小精悍故事性情节的微小电影,它的播放时间微,几分钟到三五十分钟,制作周期微,少则几天十几天,多则几十天,投资成本微,一般投资的规模为几千或几万元每部[1]。虽然在制作成本、周期、时长等方面尽显微的特点,但它所展现的故事情节和形式却是丰富多彩,涵盖草根独创、时尚娱乐、搞怪幽默、公益教育、品牌营销等多种形式,可以单独成为一部影片,也可以以系列剧的形式展现。微电影因投资成本低、制作周期短、播放时间短等特点而深受导演和广大观众的青睐,逐渐成为微时代下人们娱乐和情感诉求的新方式,面对这样一种新的电影模式,微电影是万古长青还是昙花一现是一个值得深刻讨论的问题,本文着重在分析当前新兴微电影现状的基础上探讨新兴微电影未来的发展趋势。

一、发展现状

1、微形式,大影响。继2005 年非常热播但又备受争议的《无极》之后,整合了《无极》和《中国法制报道》的《一个馒头引发的血案》迅速走红网络,虽然整部影片只有二十分钟的时长,但它仍凭借无厘头逻辑,搞笑片段得到了人们的认可,被公认为微电影的雏形。查阅以往文献可以发现,这种短小精悍、制作精良的电影是由《一触即发》最先定义的, 这部营销形式的微电影是由凯迪拉克品牌联手中影集团共同打造,这部影片由著名演员吴彦祖主演,优质的制作技术,大气壮观的场面,让以信念、创造、拥有为品牌代名词的凯迪拉克品牌以一种微形象出现在荧幕上,从此使得百分之八十的消费者记住这个品牌[2],让这个老品牌重新年轻起来,自此之后,越来越多的微电影问世,草根导演和演员积极投身于微电影中,不乏也有著名导演和明星从传统电影转战微电影市场,更有各大视频门户网站在微电影中争取一席之地,例如2010 年优酷首次重磅推出的系列短剧《老男孩》, 以青春、怀旧这一不再新颖的话题赢得业内人士喝彩,引发当代8090 后的共鸣,掀起一股怀旧风。2011 年,网易也推出了微型贺岁电影,评选出《三克梦想》、《李献计历险记》、《让我留下》为年度微电影前三名[3],并设立专门的奖项,可见微电影的良好发展现状。

2、微故事,大营销。广告营销一直紧随电影行业发展, 传统的广告植入直接、直白且无趣,随着我国网民素质的提高,广大网民对强行植入的广告容忍度不断降低,几乎零容忍度的将广告通过浏览器过滤掉,所以新兴微电影的兴起也给商家带来新契机,微电影形式下的广告具有间接、委婉和幽默特点,更有品牌自身定制的DIY 微电影,这种灵活性使得广大网民容易接受,并且乐于其中。总而言之,微电影方便的互动平台使广大老百姓都能参与其中,共同体验微时代的视听文化。微营销模式为品牌创造了具有当代意义的发展空间,使其逐渐演化成为一个新型的营销阵地。

二、发展趋势

微电影作为新媒体、高科技时代背景的产物,在视频数字化、网络宽松化的今天,有其自身优点,但也存在局限性, 面对信息飞速传播的今天,新兴微电影将会有怎样发展趋势也是一个值得思考的问题。

1、制作技术专业化。微电影的盛行始于《一触即发》, 如今已经呈现百花齐放,百家争鸣的态势,微电影发展给商家品牌和各个门户视频网站带来了新的发展机遇,但机遇与挑战并存,激烈的竞争会使微电影的制作更专业,微电影发展到今天,也已经有了十年左右的历史,在高门槛、高成本、高制作周期的传统电影面前,新晋导演几乎都会选择通过制作微电影积攒实践经验[4]。面对高门槛、新演员机会少的演艺圈,新生代的演员同样会选择微电影开启演艺事业。微电影发展到今天,将会有更加专业的制作团队和营销组织加入其中,如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中,就必须使自己的电影在技术上专业、场面上大气,整个行业将会日趋成熟,制作技术愈加专业。

2、内容创意化。要想在这个信息量爆炸、信息更新速度快的社会里取得长足发展、稳固地位,就必须在内容上出奇制胜,尤其是在同质化的今天,相似内容、狗血剧情、看到开头能猜中结局的影视剧充斥着人们眼球,在这个极易出现审美疲劳的视觉时代,要想抓住人们的眼球,就必须创作出有别于大众的影视作品,同样的新鲜内容多方面角度,不失为一种创意。微电影行业成长至今日,已经不能仅仅靠微型电影这个噱头谋求发展,只有有创意的内容才能获得大众青睐,所以,微电影的内容将向创意化方向发展。

结束语:总之,新兴微电影会给当今时代下的互联网行业带来竞争,但微电影也将以欣欣向荣的姿态在属于自己独特的电影之路上越走越远。微电影是这个微时代下最鲜明的标志,它凭借自己专业的制作技术,新颖独特的创作内容,与传统电影分一杯羹,营销模式下的微电影也将凭借自己灵活委婉的特点赢得更多商家认可,逐渐发展成为企业传播品牌文化的有效手段,成为被大众喜闻乐见的营销形式,微电影将在盛行的风中健康发展。

参 考 文 献

[1] 鲍繁. 中国微电影市场的现状及发展趋势[J]. 宿州学院学报,2014(4):65-67.

[2] 周丽. 新兴微电影广告发展模式探析[J]. ,2014(18):121-121.

[3] 刘芮娴. 微电影的发展趋势[J]. 剑南文学,2013(5):203-203.

[4] 蔡睿. 对微电影的一些探讨[J]. 华人时刊(中旬刊),2013(6):282-282,284.

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